原标题：全球最吸金的IP被美日瓜分了，那中国
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从日本和美国的经验来看，中国文化娱乐行业的虚拟IP，在未来可能成为一个巨大的引爆点。
口述 / 吴晓波（微信公众号：吴晓波频道）
在文化娱乐行业，什么是最值钱的呢？你可能会说，是IP。
01
一个小男孩儿走在大街上，被星探发现并加入了某经纪公司。经过多年的悉心培养和艰苦训练，小男孩儿终于站在了镁光灯下，成为了万众追捧的偶像。他开始演戏、开演唱会、上综艺、接代言，俨然就是一台行走的印钞机。
可这台印钞机是脆弱的。
假如有一天，小男孩儿停止努力，不能再为粉丝们带去惊喜，印钞能力就会下降；或是他沾上了丑闻，一蹶不振，印钞能力就会停止。
再或者，小男孩儿的事业如日中天，但他“变心”了，选择自立门户，也许他仍将继续走红，印钞能力还在迅猛地上升，但这些都与最初培养他的经纪公司无关了。
你看，这个地球上最可爱的动物是人，但最不可靠的动物也是人。
那么在文化娱乐行业，有没有一种可靠且不会“变心”的IP呢？有的，那就是虚拟IP。而且，一些虚拟IP的赚钱能力和存活时间超越了真人IP。
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有个动态统计的榜单叫做“List of highest-grossing media franchises”，它按照收入高低，对全球最赚钱的IP进行了排名。
数据显示，排名第一的IP是来自日本的精灵宝可梦，收入高达950亿美元；排名第二的是同样来自日本的Hello Kitty，收入达到800亿美元；排名第三的是来自美国的维尼熊，收入达到750亿美元。
此外，排名前十的IP，收入都超过了300亿美元。其中有五个来自日本，分别是精灵宝可梦、Hello Kitty、面包超人、少年Jump和马里奥；另外五个来自美国，分别是维尼熊、米老鼠、星球大战、迪斯尼公主和漫威电影宇宙。
事实上，在排名前50的IP中，来自美国的有22个，来自日本的有20个。
由此可以看出，顶尖虚拟IP的吸金能力是极其惊人的，且全球最赚钱的IP基本上是被美国和日本瓜分了。
03
这些最赚钱的虚拟IP的养成，大多符合同一条生产路径：它们首先出现在漫画、电影或电子游戏中，然后向全消费品行业延伸。
以排名第一的精灵宝可梦为例：
1996年，日本著名电子游戏制作人田尻智推出了精灵宝可梦的初代版本。几乎没有人会想到，这款本没有被寄予厚望的游戏，销量一个月比一个月高，最终卖出超过1000万份。
后来，精灵宝可梦手游不断地迭代和优化，总销量突破了3亿份。任天堂作为发行方，也获得了巨大的收益。
2016年，任天堂、宝可梦公司又联合谷歌制作了AR手机游戏——Pokémon GO。游戏一经推出便受到全世界玩家的热烈追捧，上线20天赚了1亿美元，3个月赚了6亿美元，半年赚了10亿美元，堪称史上赚钱最快的手游。
在这期间，精灵宝可梦这个IP被引用到了漫画和动漫中。比如，改编自同名游戏的《精灵宝可梦》动画，1997年4月1日开播，到现在还很受欢迎，是东京电视台最长寿的节目。
因为IP热度持续火爆，精灵宝可梦开始卖周边、搞联名等，授权衍生品收入一跃成为大头。在《精灵宝可梦》950亿美元的收入中，来自授权衍生品的部分高达641亿美元，占比为67%。
04
从日本和美国的经验来看，中国文化娱乐行业的虚拟IP，在未来可能成为一个巨大的引爆点。
随着中国新中产人群的崛起，国人的本土审美意识开始苏醒，文化认同意识逐渐加强。在这样的背景下，根植于中国传统文化的IP符号，或将日渐受到年轻人的关注，并开拓出巨大的市场。
不过，中国传统文化IP想要被引爆，想要具有更强的商业衍生能力，仍然需要持续创新和迭代。
今年最火爆的电影之一——《哪吒之魔童降世》就是很好的案例。
在原来的书画和影视作品中，哪吒要么极度凶残蛮横，要么过于乖巧白净。而这部电影中的哪吒有着烟熏妆大眼、葱头鼻子、一口大豁牙，他动不动就把双手插在裤子里，一脸坏笑，更像是个小痞子。
但就是这个丑萌丑萌的形象，受到了80后、90后甚至00后们的喜爱，这背后就存在着审美迭代。
当然了，哪吒这个IP也只是做好了第一步，接下来还需要考虑的是：如何不断推出新内容为IP保鲜？如何通过广泛的合作和多样的衍生品扩大市场？
包括哪吒在内的中国本土IP，它们的盈利能力和影响力与全球顶尖IP仍相去甚远。未来，我们还有很长的路要走。
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