原标题：撒贝宁《野狼disco》爆火带热《明星大侦探》，综艺未上营销

芒果视频有一档非常受欢迎的综艺节目：《明星大侦探》。与其他的综艺节目相比，这档综艺节目虽然已经制作了五季，但其口碑与热度都还保持的不错，没有像其他综艺节目一样快速迎来收视滑铁卢。

然而这不仅是因为它与其他综艺节目的定位完全不同，它是一档以明星为主角的，现场破案的综艺节目。以何炅、撒贝宁为节奏带动者，几位常驻嘉宾白敬亭、王鸥等配合炒热氛围，偶尔来几位类似于贾斯汀、范丞丞的流量、或当红明星。

如今，这部综艺的第五季已经制作完毕，在本周末就要迎来首播。除了综艺老粉势必会去追，他们也非常希望能够拥有一些新的粉丝，而第一波预热，就来自于自产自销的NZND组合演唱会。

而此次的破冰演唱会，提前节目一周登上了芒果TV，撒贝宁一曲《野狼disco》轻松出圈，登上微博热搜。

而相信节目组将本来要收费的“演唱会”视频进行分段剪辑，将野狼DISCO大力宣传，也是从今年暑期档众多热播剧的短视频宣传反哺正剧的营销操作中学习到了很多。

回看2019整个暑期档的热播剧，无论是古装剧、都市偶像剧、轻喜剧、家庭剧都出现了不少的高口碑高收视佳作集。比如说《陈情令》《长安十二时辰》《亲爱的，热爱的》《小欢喜》等等，为沉寂了一整个春夏的影视剧市场创造了难得的惊喜。

但与这些热播剧形成鲜明对比的，是备受瞩目的顶级IP翻拍的大制作《九州缥缈录》与《全职高手》等都未能达到预期反响。

而表现各异的影视剧如果追根溯源到其营销手段上，就会发现巨大差异，这些影视剧的正片与其营销或能互相扶持，或成掣肘之势。

作为一种最受欢迎的新型消遣方式，短视频营销逐渐成为了影视剧宣传的“触达最后一公里”。而许多影视剧、综艺节目等视频的营销宣发近两年也开始在短视频上发力。开通抖音账号已经是最基础的手段，在B站开通账号，各种自制剪辑片大肆推广都是“基本操作”。

爆款影视造就热门内容，短视频反哺长视频

暑期上星的热播家庭剧《小欢喜》不管是从收视还是口碑，都可以称得上暑期爆款剧之一，其覆盖人群相当之广。在播出期间，有关《小欢喜》的各类话题89次登上微博热搜首页，在短视频平台热度也是可圈可点。 截止8月30日，《小欢喜》在某短视频平台上发布的短视频共获赞5438.1w，总播放量近10亿。

而今夏的偶像剧《亲爱的，热爱的》和《陈情令》，捧红了李现、肖战、王一博等新的顶流。而这两部剧在某短视频平台的粉丝量也是相当可观，《陈情令》共有9条点赞过百万的短视频，《亲爱的，热爱的》也有5条。

从数据表现上来看不难发现，成为“夏季爆款”的几部影视剧，都在以视频内容为为基础的短视频营销上下了不少功夫。二次创作的内容包括不仅限于片段剪辑、拍摄花絮、路演VLOG、后台采访或明星宣传视频等等，在播出前能起到一定的宣传效果，勾起观众的好奇心，播出中能够满足观众的更多求知欲，即使播出大结局后，都能对观众的意犹未尽起到安抚作用。

最终，这些短视频“独立行走”到达一个新的高度，而其带来的影响力，会反哺给正片，甚至辐射到同类剧情片中。

当然，对于影视剧本身来说来说，短视频营销固然非常重要，但首要任务依然是将视频内容做精做好，这样才能与短视频营销相互扶持。

AI助力影视剧营销

当影视剧经由出品方制作完成后，会在电视台、或网络视频平台进行播出，而在这个环节中，前文中反复强调的电视剧营销就非常重要了。

随着互联网技术的不断创新与发展，大众生活的各个方面都开始因其发生转变。过去中国电视剧的营销方式，由于经济发展、社会背景、技术等关键因素的掣肘，是非常单一且无趣的。而随着互联网技术的革新，仅仅短短数年内，影视剧营销手段就因Ai技术的介入发生了翻天覆地的变化，而也同样是是因为Ai技术的迭代更新，电视剧流量变现的手段也在不断的翻新花样。而这些经由Ai制作、或配合完成的视频信息，早已在近些年经由不同渠道走近大众的视野，引发了人们的关注。

Ai技术不断的进步同时推动着视频营销发展。从不同阶段来看，Ai自视频产出阶段时就已经开始“为人工效力”。Ai如今已经可以独立完成对视频内容的收集、内容识别甚至逻辑把控，而经过数据处理与人工干预后，Ai系统能够快速的对视频资源进行触达、交互，以精准的操作有效提高剪辑效率，相比较于人工需要数小时完成的内容剪辑，Ai可以提速数倍数十倍就完成，而其产出视频的内在逻辑，也是经过不断学习而愈发清晰的。

如今的视频营销已经进入5G+AI营销阶段。视频行业未来的发展方向，必将是通过Ai技术手段解决行业痛点，在利用Ai降低人工成本的前提下，对视频市场营销领域进行的分化深耕。另一方面也可尝试结合Ai技术，加强对视频内容本身的管理与优化，从而真正实现内容营销齐头并进的态势。